Реклама во время кризиса
Без паники
Кризис подкосил предпринимательские ряды во всем мире. Воспоминания о дефолте в 1998 году еще не стерлись из памяти американских бизнесменов, поэтому на возникшую ситуацию они отреагировали быстро — начали принимать меры, одна из которых — сокращение расходов на маркетинг и развитие бизнеса. Кризис внес свои корректировки в рынок — кто-то потерпел крах, кто-то остался на поле боя. Важное другое — опыт показал, что сумели выжить те компании, которые не перестали выделять бюджет на рекламу даже в самые трудные времена.
Специалисты считают, что кризис был отличной возможностью всплыть наверх с помощью более или менее мощной рекламной кампании, пока конкуренты бездействуют и собирают силы воедино. А за мощную рекламную кампанию в это время сошла бы даже реклама на шарах. Однако и в кризис есть что рекламировать.
Всему свое время
Ни одна организация, несмотря ни на кризис, ни на катаклизмы, не сможет отменить одного события в своей жизни — юбилей. Любая круглая дата — это время подвести черту, озвучить итоги и достижения, поздравить коллег и партнеров. Это нерушимая традиция, которой никто не станет пренебрегать.
Когда дело касается празднования юбилея, каждая компания старается быть на высоте. Руководители тщательно подбирают подарки для гостей, сотрудников и партнеров. Чаще всего это лацканные знаки, монеты, медали, ордена или значки с позолотой. Иногда даже раскошеливаются на инкрустацию драгоценными камнями. Положительную реакцию также вызывают кулоны и запонки с символикой фирмы. Более бюджетный вариант: брендированные кружки и элементы одежды.
Подарки с логотипом компанией — это своего рода тимбилдинг. Это знак, объединяющий группу людей, дающий им некую общую характеристику.
Тратим скромно
Бюджет на развитие компании включает далеко не только деньги, потраченные на корпоративную вечеринку и сувениры. Тем не менее, экономить можно и нужно, особенно, если есть такая возможность. В качестве бюджетного варианта брендированного декора может сойти реклама на шарах — игрушки с логотипом компании, развешанные со вкусом по залу, не уступят другим, более дорогим элементам.
Концепция
На идее держится все. Нет идеи, будет провал, даже с многомиллионным бюджетом за спиной. С другой стороны, хорошая идея иногда позволяет сэкономить львиную долю бюджета. В рекламном мире даже существуют фестивали, на которых получают премии за концепции, которые дали максимальный эффект при минимальных затратах.